在5月17日，世界杯中国大陆地区版权费谈妥的消息传来，引发了《经济日报》的点评。报道指出，此次版权费高达2.5亿美元至3亿美元，几乎是上届卡塔尔世界杯的两倍，但中央广播电视总台拒签了这一天价版权。经过多轮谈判，双方最终在5月15日达成共识。为何不再为天价世界杯买单？因为中国市场的变化。中国球迷虽然热爱世界杯，但观看方式更加多元，不再局限于传统直播，而是追求参与感、体验感和陪伴感。版权的价值重心已从“拥有版权”转向平台对内容的二次创作能力、场景延伸能力和生态组织能力。同时，球迷追求的不仅是观看比赛，更是“一起玩”，如“苏超”“城超”等草根赛事的火爆正是证明。体育内容的生命力不仅在于职业赛事，更在于与普通人日常生活产生共振的多元场景。互联网平台的发展逻辑也发生了变化，版权作为单一要素的稀缺价值可能被稀释。
